近日，随着春节档观影热潮升温，“满江红 龙门镖局”、“吴京赞过”、“中国乒乓撤档”、“满江红连续2天票房连跌”等多个话题冲上微博热搜。
此外，相关票房数据也持续增长，前有《满江红》与《流浪地球2》票房胶着，后有动画赛道里《熊出没：伴我“熊芯”》票房碾压《深海》。 据猫眼实时数据，截至1月26日8时45分，2023春节档（1月21日至1月27日）总票房（含预售）突破50亿元大关。具体来看，《满江红》、《流浪地球2》、《熊出没·伴我“熊芯”》分列春节档票房前三位，其中，《满江红》总票房超18亿元，《流浪地球2》总票房超16亿元。
观影热潮持续升温，票房或创近年新高
自去年（2022年）年末防疫政策优化以来，线下消费场景持续复苏，各地影院也迎来观影热潮，叠加恰逢春节假期的提振，2023年的春节档或可称得上是“近年最强”。从影片上看，今年春节档热映的7部影片，汇聚了当下中国最活跃的电影人和最有实力的电影公司，且影片类型丰富多样，覆盖悬疑、喜剧、家庭、动画、科幻等多种类型，有力提振了观众对春节档电影的观影热情。
同时，今年热映电影票价的下调也驱动春节档乐观表现。据灯塔专业版数据，2023年春节档预售平均票价53.7元，相较2022年春节档预售同阶段平均票价56.2元下调了2.5元，也是自2016以来近7年的首次下降（2020年除外）。分析指出，票价的下降会降低观众的消费门槛，带动观影人次的上升，观影人次将替代票价成为今年春节档票房的核心驱动因素。
对于今年春节档票房表现，万联证券认为，2023年春节档票房有望创造近几年新高。疫情放开行业复苏，观影热情高涨。全国影院基本上恢复正常营业，观影人次较疫情放开前有明显回升。随着春运返乡，今年春节档票房分布会继续延续下沉趋势。随着大年初一上映后的口碑发酵，排片落后的影片有望逆袭。基于前五日预售票房为近五年最高，预测春节档的整体票房有望突破90亿。
电影市场加速修复，关注相关核心标的
随着受到元旦、春节假期的接连提振，国内电影市场加速恢复，各地影院也加快修复进程。从数据上看，据灯塔专业版影院营业地图显示，1月1日元旦节全国营业影院10640家，是去年2月27日以来近10个月的新高，营业率高达85%。此前，受疫情影响，因影片内容供给的时段难以确定，各地影院一度承压，而随着春节档高质量影片供给带动观影热潮，此前积压的内容储备也有望丰富国内电影市场内容供给。
展望全年，中国银河(行情601881,诊股)证券认为，疫情期间未能如期上映的影片储备以及后续进口影片的供应量提升有望从内容端带动需求形成供需双复苏。参考海外如美国、日本、新加坡等国家疫情后的电影票房数据，较2019年相比，2022年各国的平均票房恢复率在70%左右。由于目前国内尚处于疫情放开初期阶段，需求端短期仍有一定影响，在中性与乐观的假设下，预计我国全年票房有望恢复至65%-80%水平，达到417~531亿元（含服务费）。
核心标的方面，中国银河证券指出，中国电影(行情600977,诊股)行业有望持续回暖，此次春节档大盘表现或将对此发挥催化作用。在预售票房中，《无名》《满江红》《流浪地球2》以绝对优势领跑，建议关注主要出品方博纳影业(行情001330,诊股)、中国电影、猫眼娱乐。此外，建议关注其他春节档影片出品方光线传媒(行情300251,诊股)、万达电影(行情002739,诊股)等。
