随着越来越多的年轻人成为消费主力,高品质、高性价比的国货产品更受到消费者青睐,而“新”“潮”“好”“玩”成为爆款商品的趋势方向标。
作为中国最重要的传统节日,春节对许多人而言有着特殊意义,既是回家团圆的美好,也是新一年幸福的开端。随着疫情防控措施优化调整,居民社交、线上线下(行情300959,诊股)消费等逐步增多,正常生产生活秩序和消费场景加快恢复。
在市场回暖的背景下,今年春节又有何新的消费趋势?多家平台近日公布的数据显示,虽然悦己消费、孝敬长辈、关爱亲友仍然是春节消费的主要趋势,但随着年轻人逐渐成为消费主力,其对新潮商品、新消费商品的追求,让春节消费也“升级换代”。
分析人士对《国际金融报》记者表示,消费金融服务机构要把支持内需复苏作为业务重点,丰富消费信贷产品供给,重点在餐饮、文旅等快速复苏的领域发力,还可以聚焦新能源汽车、智能电器等新消费热点。
春节消费热情加速回归
随着疫情防控措施优化调整,春节期间居民消费热情正在回归。文化和旅游部数据中心测算,2023年春节旅游市场喜迎“开门红”,基本恢复2019年旅游市场的正常步调。中国烹饪协会开展的相关调研数据显示,2023年1月21日至1月27日(除夕至正月初六),重点餐饮企业营业收入与去年春节相比上涨24.7%,与2019年春节相比上涨1.9%;客流量与去年春节相比上涨26%,与2019年春节基本持平。
这个春节,小城经济、阖家出游、出门逛街、跨境游、景区慢直播都火了,消费实现翻倍增长。支付宝近日发布的2023年春节消费数据显示,三线及以下城市消费金额与去年春节同期(2022年1月29日-2月4日,下同)相比增长近20%,涨幅超过一二线城市。
伴随着返乡热情、阖家团圆,家庭出游也迎来小高潮。数据显示,通过支付宝平台搜索“酒店预订”数量同比增长6倍,酒店消费支出同比增长8成,云南、西藏、广东、陕西、福建的热门旅游城市酒店消费成绩醒目,增幅均超200%。最受欢迎的春节旅游境内目的地如云南西双版纳、丽江、迪庆、大理、江西上饶、安徽黄山,支付宝消费金额同比增长超一倍。
春节期间更多人走进商场、商业街,线下消费也迎来春天:北京全市60个重点商圈客流量超1412.7万人次,重点百货、超市、餐饮、电商等企业销售额较疫情前同比增长13.7%。广州西湖花市重启,重燃北京路商圈消费热潮,日均客流量同比上升83%,1月累计销售额同比上升30%。
乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝告诉《国际金融报》记者:“今年元旦和春节时间相近,在各省市疫情感染高峰平稳度过、居民出行逐步恢复正常的大背景下,2023年春节消费市场迎来疫情防控政策优化后的第一个小高峰。从人群来看,95后作为当前社交生活最活跃、消费潜力最高的一批人群,他们对未来消费预期积极乐观,有望成为2023年拉动消费的主力人群。”
消费随主力变迁“升级换代”
对于不少80后以上的人而言,年货是属于“瓜果糖茶”的记忆,而随着经济飞速发展和拜年场景的演变,90后、80后的年货记忆慢慢“进化”至坚果礼盒、预制菜等新潮产品。分期乐商城从年货节到春节期间的数据显示,坚果礼盒等商品的成交量同比增长226%,90后买走了商城中一半的坚果礼盒。预制菜也成为春节餐饮消费的热门品类,尤其是加热即食的佛跳墙大盆菜礼盒,因为美味又便利,适合家庭聚餐和露营野餐需求,成为不少家庭餐桌上的新宠。
尽管最近国际金价持续走高,但仍抵挡不住消费者“春节买金”的热情,尤其是年轻人逐渐成为消费主力。阎姝介绍,“我们的商城数据显示,以黄金饰品为主的生肖珠宝饰品成交同比增长424%,其中90后占据一半消费,而00后的消费占比几乎与80后持平。作为2023年的年货‘爆款’之一,黄金转运珠成为不少人的心头好,广东、浙江和江苏是黄金转运珠的三大消费大省。”
阎姝指出,随着90后特别是95后逐步成为拉动消费的主力人群,他们对新潮商品、新消费商品的追求,让春节消费逐年“升级换代”,“新”“潮”“好”“玩”成为爆款商品的趋势方向标。“我们也会不断开拓新的消费场景、新的消费模式和服务,为促进消费潜力释放贡献力量”。
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林告诉《国际金融报》记者,未来消费金融平台应该更加关注需求场景,平台可以聚焦汽车消费金融场景,或者旅游贷款、消费品购物分期信贷等低利率短期消费贷场景。
金融行业资深研究者于百程对《国际金融报》记者表示,消费金融服务机构首先要制定好支持消费的目标和策略,把支持内需复苏作为业务重点;其次要丰富消费信贷产品供给,提升市民消费金融便利性,加大利率优惠和推广力度;再次可在一些重点消费领域,比如新能源汽车、智能电器等新消费热点,以及餐饮、文旅等快速复苏的领域重点发力;此外,要充分借助数字化技术提升消费信贷业务效率,与场景等第三方开展深入合作。