真我副总裁徐起
2022年，智能手机行业经历了一波震荡。全球经济发展放缓叠加多种客观情况，让智能手机消费需求持续走低。根据Counterpoint数据，2022年全球智能手机出货量达12亿部，同比下降12%，成为了自2013以来表现最惨淡的一年。
在如此大背景下，通过功能迭代形成更强的感知升级，不但可以帮助品牌提高市场竞争力，也是提振市场、刺激消费的最直接方法，这也成为了每一个手机厂商的需要面对的课题。
在逆境之下，苹果拿出了灵动岛的全新设计，希望通过更有辨识度的外观来促进消费者换机。华为则推出了“捅破天”的卫星通讯，形成天地网络协同新模式，吸引更多的消费者。
而对于真我而言，多年来在手机快充领域的积累，一直是其最为仰仗的技术，也是其在逆境下有望翻盘的「杀手锏」。
2023年2月9日，真我推出了全新智能手机真我GT Neo5，全球首发了量产240W快充， 80秒即可充电至20%。除了速度更快之外， AI智能充电技术还能够识别充电场景，自动匹配适合的充电模式，减少对电池的损耗。此外真我GT Neo5支持极寒模式充电，可以实现行业最低的零下20度充电工作温度。在外界看来，快充技术毫无疑问是真我手机最大的竞争力来源。
根据真我副总裁徐起介绍，八成的消费者在选购手机的时候认为快充功能很重要。在此前在真我GT Neo3上，真我提供了150W和80W两种选项，尽管80W同样属于快充的范畴，但是仍有50%的客户愿意选择更快也更贵的150W快充版本。真我的用户主要是年轻人，时间比较碎片化，闪充对于他们来说有着非常大的吸引力。
闪充，实现差异化的关键
真我GT Neo5
尽管在产品层面，真我仍然保持着足够的竞争力，但在2023年要面对的局势却早已不同。
此前，真我曾经是全球成长最快的手机品牌，是最快实现1亿台销量的手机品牌，也曾在全球智能手机市场排名第6。但随着近两年全球经济衰退，人们对于手机的需求也正在迅速减少。
市场研究机构Counterpoint Research指出，2022年全球智能手机的换机周期长达43个月，达到历史最长。在此环境下，曾经野蛮生长的真我，也不得不放慢脚步。此前徐起曾宣布，真我2022年的全球总销量目标将会下调10-20%。
而随着消费者换机习惯的改变，人们对于产品的选择正在变得愈发谨慎，更务实的态度下，产品力正在成为影响消费决策的关键。
一直以来，真我依托既有的供应链，在产品的性价比方面一直有着自己的优势。同样采用高通骁龙8+SoC，且起售价格2499元的情况下。
真我GT Neo5对比红米K60有着更大的存储空间，更好的影像模组、更快的充电速度以及更高的屏幕刷新率。相比之下，红米K60只具有更高分辨率的屏幕，以及更大的电池。同样是主打性价比的品牌，在与红米K60的竞争中，真我GT Neo5凭借后发优势，纸面实力上似乎更胜一筹。
在产品力的提升背后，离不开真我在技术上的长期投入。此前真我就多次宣称要做快充领域的“卷王”，同样是GT Neo系列的产品，一年前的真我GT Neo3就曾是全球首款150W快充的产品。而从真我第一代旗舰产品realme X开始，真我便率先在千元价位段产品中实现了20W闪充技术。
徐起表示，虽然240W已经达到了USB Type-C接口的极限，但未来闪充功率还存在突破的空间，而在电池耐用性上，随着AI智能充电的加入，未来也会有所突破。
精专产品，抓住5G换机需求
在保持技术优势的前提下，真我也早已在布局新的市场策略。2022年8月，徐起宣布真我进入全新的创业阶段，从此前的“野蛮生长”转变为“精耕细作”，不再开辟新的国家和地区市场。
徐起此次对钛媒体App表示， 2023年有两件点对于真我最为关键：一是产品，如前面所说的240W快充，可以让产品本身更有竞争力和差异点。二是市场，目前无论国内还是全球都有很多5G换机的需求，无论是线下运营商还是电商，都有希望维持或者略增长。
根据Omdia的数据，2022年Q3全球5G设备连接数9.22亿，预计2023年将增长至接近20亿，到2027年底达到59亿。随着基础设施的不断完善，全球5G市场正在进入高速车道，智能手机也将迎来一波5G的换机潮。
在产品未来规划方面，据徐起介绍，真我接下来将会把产品逐渐合并为V系列、数字系列和GT系列三条产品线。
此前徐起也曾经表示，未来将会在全球市场精简产品，主推5G而不是4G产品。其中V系列正是主打运营商的5G产品，希望能够通过较高的性价比吸引更多的现有4G手机用户。目前真我在售的最新款V系列产品是真我V30，该手机配备了128G大存储和5000mAh大电池，售价仅为1099元，性价比优势明显。（本文首发钛媒体App，作者/吴泓磊，编辑/钟毅）
