扬州城市论坛 财经 《流浪地球2》背后“大赢家”| 思维生活+

《流浪地球2》背后“大赢家”| 思维生活+

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2019年电影《流浪地球》热映,开启了中国科幻电影的元年。4年后,观众们在春节档迎来了《流浪地球2》,截至今年2月13日,灯塔实时数据显示,《流浪地球2》票房达36.51亿,成功超越《红海行动》,成为中国影史票房榜的第十名。

同时,随着电影《流浪地球2》影响力不断扩大,在淘宝、京东商城,输入“流浪地球”能看到诸多影片相关的衍生品,从几十块钱的挂件到近千块的模型,遍及十几个品类。根据靠谱二次元统计,截止2月7日,《流浪地球2》周边商品众筹已累计超1.4亿,成为中国电影史衍生品开发节点性的重要案例。联合发起“电影《流浪地球2》官方授权模型周边的赛凡科幻也一跃成为淘宝艺术IP衍生店铺热卖榜Top1。

事实上,在国外,电影衍生品已是一个很成熟的行业,也是一座巨大的“金矿”。以美国为例,相关数据显示,票房收入只占电影总收入的30%左右,其余则来自电影衍生品授权和主题公园等版权运营。

反观国内,电影收入的90%都来自票房和植入式广告,衍生品收入占比还比较少。《流浪地球2》在周边商业上的成功,不仅说明了电影质量的重要性;同时,也证明了通过周边产品为电影IP持续“输血”这一商业模式,在现阶段国内市场的可行性。

由此推断,《流浪地球2》进入中国影史票房前十,成为了货真价实的吸金黑洞后,背后的赢家,除了大家司空见惯的出资方外。还有电影相关的衍生品企业,截至2月7日,赛凡×星环重工联合发起的“电影流浪地球2官方授权模型周边”众筹金额超过1亿元,达成率120607%;52TOYS出品的流浪地球2笨笨万能匣达到1149万元的众筹金额,徐工机械的流浪地球2联名模型达到74万元的众筹金额,均远超出预期众筹金额。

行业人士表示,文娱是一个长期观察的产业,影视衍生品也是一个需要长期投入的事情,赚钱不在当下,而是在于持续的经营。《流浪地球2》获得的销售成绩确实是里程碑式的存在,但未来衍生品市场能否真正撬动消费者,保持可持续发展,还需要来自时间的考验。(思维财经出品)■

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