扬州城市论坛 娱乐 优衣库迎第四阶段数字化转型,鲜艳色彩、廓形服饰是新季重头戏

优衣库迎第四阶段数字化转型,鲜艳色彩、廓形服饰是新季重头戏

新京报贝壳财经讯(记者于梦儿)优衣库2023春夏新品发布会本周在上海淮海中路全球旗舰店举行,发布了人气动漫IP的UT系列、潮流版型的裤装系列、适合夏日的防晒系列等。

新京报贝壳财经记者注意到,活动现场布置了巨型漫画书,举办了UT潮漫展,并发布了火影忍者、航海王等众多人气动漫IP的UT产品。

据悉,优衣库UT系列已集结超过1000种文创艺术。“3月开始,我们不仅会发布包括火影忍者、航海王等经典的日本动漫UT系列,还特别策划了动漫展,计划在武汉的汉街或广州维多利亚广场推出实体UT体验,以此促成UT系列及动漫粉丝的集结。”迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧说道。

色彩鲜艳单品受欢迎,廓形服饰是本季“重头戏”

受疫情影响,人们的生活方式发生改变,消费者需求也发生了变化。在吴品慧看来,色彩鲜艳、版型宽松的单品逐渐受到欢迎。“近些年,人们的消费逐渐趋于理性,但对版型及配色都变得非常敏感。为此,我们在设计上进行了升级,在本季新品中,出现了很多充满生机的颜色,此外,偏街头文化的廓形服饰也是这一季的‘重头戏’。”

吴品慧认为,如今服装领域的品质及功能的边界变得越来越模糊。大部分消费者期望通过一件单品,打造出不同风格,满足多个场景。她举例,当天气逐渐变暖,人们开始关注或搜索防晒服,“我们发现,在防晒服的消费人群中,大部分人在满足防晒需求的同时,同样看中版型和配色。对于这些消费者来说,功能性服饰同样需要具备时尚元素。为此,我们从配色及使用场景方面升级了此类功能性商品。”

优衣库迎来第四阶段数字化升级

近年来,优衣库在中国一直保持着每年80家-100家的开店速度。2022财年,优衣库在中国新增门店89家,从其新设门店的选址来看,下沉市场已成为布局重心。

吴品慧表示,未来优衣库会进军多个三四线城市。在选址上,会考虑当地的人口、消费状况以及重要商圈。此外,也会持续巩固一二线城市的重要商圈,除新建开发之外,部分店铺将进行翻新升级,“希望通过店铺体验及商品陈列的革新,带给消费者不同的感受。”

受疫情影响,企业对数字化转型的认知出现根本性改变,数字化工具已经成为企业开展正常经营活动的基础。数字化升级也成为优衣库的重要举措。据吴品慧介绍,过去十年优衣库数字化发展共有四个进程。第一个阶段为建立数字化社群。据悉,优衣库目前有超过10个平台,粉丝数超过2.3亿,会员人数达60万。社群成立的目的是为收集消费者的反馈并与其建立沟通互动平台。

第二个阶段,优衣库创造了电子支付、数字门店导引,开拓电商领域将实体与虚拟交易环节打通,迈进新零售数字时代。

第三个阶段,于2008年推出自有官网,“这一阶段在当时并非易事,彼时一众品牌纷纷入驻天猫,平台竞争压力大,但不依靠电商平台很难获取流量。为此,我们推出自有官网,实现与电商平台近乎同步的稳定增长。”吴品慧说道。

第四个阶段,优衣库目前正在落实数字化升级。吴品慧表示,“得益于国内App、小程序的开发及普及,我们正在尝试通过O2O(Online To Offline,即通过线下的商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的平台)及粉丝生态圈,将门店升级为旗舰店。未来,将从自有官网开始,深入到其余九个平台,实现各个平台的个性化落地。”她举例,目前优衣库正在对其抖音体验店进行内容再创,“预计每周进行3场-4场直播,以此判断不同类型消费者的偏好及意见,反馈至社群,将品牌内容融合贯通。”

编辑 李铮

校对 柳宝庆

图片 资料图片

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