前有长城汽车(行情601633,诊股)富养“沙龙”,后有比亚迪(行情002594,诊股)抬头“仰望”,现有吉利心怀“银河”。他们一直为“品牌高端化”上下求索。
作为中国民营车企的三小龙,比亚迪、吉利、长城(按2022年销量排序)苦卖“低价车”久矣。
他们一直努力洗掉身上的价廉低端的标签,朝“豪华高端”的品牌方向努力。但合资与外资企业在中高端市场盘踞已久,多年来鲜有中国自主品牌打破桎梏,得以实现品牌升级。
2014年,中国汽车产销量首次突破2300万辆,分别同比增长7.3%和6.9%,创全球历史新高。但中国自主品牌乘用车销售仅757万辆,市场占有率为38.4%,同比下降2.1%,已连续四年呈下滑态势。在8年之后的2022年,中国自主品牌乘用车销量为1176.6万辆,市场份额已达到49.9%。
2023年2月23日,站在杭州亚运会主场馆的舞台上,吉利汽车集团CEO淦家阅谈到8年以来的中国车市的变化时,他语调上扬,有一点激动,甚至有些解气。
中国自主品牌被合资车企围追堵截多年,吉利更是在2014年的销量比原计划下降了24%,在市场中败得惨烈,这口气终难咽下。中国自主品牌只能在10万级的汽车市场中内卷:卷价格、卷配置、卷服务,唯独燃油车的核心三大件怎么也卷不过合资及外资品牌。
曾经的中国自主品牌的艰难处境,于吉利、于每个自主品牌,都是一段悲伤的往事,淦家阅更是郁结于胸,如今他解气地表示,自主品牌真的站起来了,吉利品牌全新中高端新能源系列——“吉利银河”正式入场。
01
扬眉吐气,借势反击
银河的出现,是吉利汽车对以往屈辱史的一次反击。这根扎在吉利身上“价廉低端”的刺,是时候拔出来了。
这得益于一个时代的机遇。
2022年,中国新能源(行情600617,诊股)汽车销量达688.7万辆,同步增长93.4%,市占率达25.6%。其中,30万元及以上的新能源汽车销量达80.8万辆,同比增长71.4%。淦家阅感谢新能源时代给了中国自主品牌一个弯道超车的机会,吉利也有了品牌向上的实现路径。
从吉利自身而言,其积淀多年,已然有了品牌向上的底气。
中高端新能源系列——“吉利银河”计划在2年内将推出7款全新车型。其中4款智能电混L系列基于吉利银河智能“电混”架构打造,覆盖A0级到B级智能电混产品,首款电混SUV银河L7、首款电混轿车银河L6将分别于今年二、三季度交付;3款智能纯电E系列基于吉利银河智能“纯电”架构打造,覆盖A级到D级智能纯电产品,首款纯电产品E8将于今年四季度交付。
渠道方面,吉利银河直连用户和代理经销两种模式,并上线全新APP,设立了247项售后新标准,在用户服务上进行了升级。
在吉利银河的发布会现场,吉利推出了神盾电池安全系统、雷神电混8848,以及车载操作系统“银河N OS”等一系列新能源电气化技术,势必推动“智能吉利2025”战略的落地。
神盾电池安全系统可预防电芯自燃,依托于吉利星睿智算中心81亿亿次/秒的云端算力支持,神盾电池安全系统可以实时保护200多项电控条目,预警50多种故障类型,让电池寿命提高20%。
雷神电混8848搭载的新一代雷神电混引擎B-Plus,创下了44.26%的量产巅峰热效率;三挡变频电驱”是实现P1+P2双电机超频驱动的智能电驱,两驱综合功率达到287kW;其预测性能量管理系统,节能率最高可提升15%。
吉利全栈自研的分布式操作系统银河N OS在自研芯片里部署国密算法,通过在系统层与全新语音引擎的联通,为用户带来了毫秒级响应的交互体验。
淦家阅现场表示,在智能驾驶领域,基于吉利卫星的“天地一体”版银河智驾方案将很快推出。目前银河智驾在90km/h高速巡航时,面对静止目标可及时刹停;吉利星睿智算中心1天可以模拟10万公里的智能驾驶行为训练,满足L3级全球认证标准。
此外,吉利自研的厘米级卫星高精度定位模组,已通过车规级认证,通过融合吉利卫星通信、导航、遥感技术,该技术可实现精准定位不失联。预计2025年,吉利将完成72颗低轨道卫星组网,届时吉利银河智驾将实现全球无盲区的定位能力。未来,吉利银河智驾还将量产跨层记忆泊车、高速紧急羚羊避障、低速探索穿越等科技。
吉利有心做好新能源已久,但又无法割舍燃油车市场的基业,加之新能源汽车自研成本高昂,暂无法像燃油车一样规模化降本增效,便陷入了频繁试错新能源的怪圈。如今有了经验加持、技术护身,吉利之前的踩坑试错反而为银河铺平了道路。
02
被比亚迪赶超,吉利急了
吉利推出银河系列,也是因为隔壁的比亚迪去年的表现太优秀了。
仅2022一年时间,突然被比亚迪赶超,吉利确实有点懵了:同朝造车,为什么比亚迪一年销量同比增长208.64%,大增113.35万辆?为什么2021年还少自己近60万销量的比亚迪,用了一年时间就比销量上涨的自己还多卖了43万辆车?
2022年,时代真的变了。这是吉利的第一反应。机会来了。于是吉利推出了银河系列。
作为吉利银河首款产品,吉利银河L7基于e-CMA架构打造,长*宽*高分别为:4700*1905*1685mm,轴距2785mm,首搭神盾电池安全系统、雷神电混8848以及银河N OS三大技术,是首款低碳制造的智能电混产品,定位于价格区间在20万级的智能电混SUV,其六种车身颜色包含晨曦白、午夜黑、破晓灰、晴空蓝、暮山紫、银河炫彩白。
吉利银河L7是同级唯一一辆全封闭式格栅的智能电混SUV,还搭载了银河自在座舱。10.25英寸仪表+13.2英寸中控屏+16.2英寸副驾屏+25.6英寸AR HUD,可实现四屏智能交互。银河L7还标配高通骁龙8155芯片+银河N OS,配置了50w无线充电、晶耀星环光幕氛围灯、隐藏式门拉手、头枕音响等智能科技。
淦家阅表示,吉利银河L7以百万级标准为副驾驶打造“女王级”体验,副驾拥有630mm同级最大的腿部空间,座椅可放倒至125度,860mm的眼屏距形成观影位,再加上4向电动腿拖、infinity音响、座椅按摩理疗等。
吉利银河L7标配雷神电混8848“三挡变频电驱”,百公里加速6.9秒,支持弹射起步,百公里亏电油耗仅5.23L;CLTC综合续航里程1370公里。目前吉利银河L7将正式入列服务第19届杭州亚运会。
亿欧汽车了解到,银河系列的价格在20万级,避开了30万元以上的自家兄弟“极氪汽车”,直指比亚迪该价格区间的王朝车型。
比亚迪的确凭一己之力趟出了一条中国自主品牌的新能源之路,并在2022年顺势登顶,且不论与特斯拉等车企的利润率之差,单凭销量足以可慰中国自主品牌长期不振之心,既有前贤开路,中国自主品牌何不借势掌握主动权,在新能源的路上一往无前。
被比亚迪赶超,着急的吉利有惊诧之心,更有对新能源前景的振奋之心,亦有求胜的斗志。
26岁的魏建军在1990年接手长城工业时,29岁的王传福在1995年创办比亚迪时,34岁的李书福在1997年带领吉利进入汽车行业时,谁也没想到三人将成为中国民营车企的三股势力,分别扎根河北、深圳、浙江,共同撑起了中国自主品牌的一片天。
中国自主品牌走到今日,终于在新能源趋势的加持下走出了一条前景风光之路,也让长城、比亚迪、吉利三者求索数十年方有了品牌高端化的底气。
长城汽车想让机甲龙成为中国版的GTR,定价在40万级以上;比亚迪则是大手笔推出定价百万级的仰望品牌;吉利汽车的步子迈得小一些,在20万级的市场中先率先站稳脚跟,30万级以上的市场就让极氪去攻城略地。
中国自主品牌推出高端品牌是件值得欣喜与鼓舞、值得肯定与赞赏、值得拥护与支持的事情,这恰是中国工业体系强大与自信的表现。