《投资者网》谢亦楠
作为实施“十四五”规划承上启下的关键一年，扩大消费仍是2023年的关键任务。
今年两会的《政府工作报告》及多位代表委员拟提交的议案和提案中，“扩大消费”“提振市场”“创新消费”均被放在了重点目标之中。
与此同时，消费市场再次“暖”起来了，白酒市场的火热，已然成为最鲜活生动的注脚。国金证券在其研报中指出，白酒动销仍在持续恢复，预计节后“淡季不淡”，往后仍上看20%及以上年内增长空间，行业景气度持续兑现恢复。
沉寂多时的线下消费迎来持续复苏，《投资者网》走访发现，以经销中高端名酒为主的华致酒行，线下门店需求紧俏，销售火热。
消费需求变化与品牌破冰
在“扩大内需”的号角声中，消费市场持续火爆。随着消费者的购买力持续提高，消费需求也越来越严苛，这也给各大品牌带来持续挑战。
新消费背景下，消费需求与企业过去的经验产生了一定偏差。以白酒行业为例，基于过去的市场经验，传统白酒企业认为，应该通过历史文化挖掘和形象代言人塑造品牌形象，而新一代消费者更具备国际化视野，注重品质、颜值、轻奢。
面对消费者的需求变化，品牌如何破冰前行？对此，华致酒行吴向东董事长写下注脚：酒业发展将步入“三个时代”，即名酒时代、老酒时代、好酒时代。华致酒行要肩负起国内酒类流通行业领跑者的重任，在高端精品酒水领域持续深耕。
能不能时刻洞悉消费者群体的变化，把握新一轮消费趋势，保持可持续创新发展，至关重要。华致酒行敏锐抓住了目标消费群体消费观念的变化，从过去的“有酒喝”转向“少喝酒、喝好酒”，向高端化、品质化消费趋势演变，积极开拓高端名酒赛道。
很快市场就见识到，华致酒行在全产业链基础上，实现持续爆发式创新。
作为精品酒的主力产品，华致酒行推出的荷花·玉系列战略产品，受到广大消费者与经销商的热捧。去年推出的大热单品荷花·金蕊天荷，不仅斩获了第23届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛 “大金奖”及“中国最佳烈性酒”桂冠，在春节期间表现尤为亮眼，成为许多消费者宴席上必不可少的酒品，也成为众多消费者的送礼佳品。
公司还与贵州习酒联合开发并独家代理习酒·窖藏1988，与酒鬼酒联合开发并独家代理金酒鬼，与贵州茅台酒■
