9月23日,杭州奥体中心体育馆,夜晚群星璀璨,万众瞩目,亚运圣火熊熊燃烧,全场高唱杭州亚运会主题歌《同爱同在》,整个体育场瞬间化作欢乐的海洋。16个比赛日后,亚运会圆满落幕。
作为走在国内前列的体育用品品牌,361°为本届亚运会的火炬手、护跑手、志愿者、技术人员、安保人员提供赛事官方体育服饰装备,并提供专业的赛事保障服务,展现品牌“中国热爱 多一度”的亚运主张。日前,361°集团执行董事兼总裁丁伍号作客人民日报客户端《问道》栏目,围绕“中国品牌正迎来最好的时代”主题展开分享与交流。
中国热爱 薪火相传
亚运会开幕前夕,丁伍号第四次高举起亚运火炬,其所着火炬手官方服饰正是来自361°。
亚运会与361°颇有渊源。早在2008年,其便成为了2010年广州亚运会官方合作伙伴,在2014年仁川亚运会、2018年雅加达亚运会上,其再次以官方合作伙伴身份参与其中。谈及13年间、连续四届携手亚运会的经历,丁伍号以“服务”两字做以总结,他表示,“无论是对赛事,还是对运动员,我们都要做好服务,只有好的服务才能提升361°的品牌认可度,这也是我们助力中国体育事业发展的具体表现。”
361°的长期付出也收获了亚洲奥林匹克理事会的认可,2021年12月,亚洲奥林匹克理事会特别授予361°“亚运会杰出贡献奖”,这是亚奥理事会首次向企业授予官方最高级别奖项。此次杭州亚运会期间,亚洲奥林匹克理事会代理主席拉贾·兰迪尔·辛格对361°为亚洲体育做出的贡献表达了肯定,他表示,“361°让我们看到了推动亚洲体育事业前行的热爱力量。”
乘势向上民族品牌崛起
2001年中国加入WTO,在体育领域申奥成功,中国的二十一世纪在蓬勃发展的势头中拉开序幕。新的区域经济发展格局初步成形,晋江体育用品行业也迎来了发展的黄金期。
2003年361°在福建晋江创办。品牌创办伊始,便定下了成为全球知名体育品牌的目标,其始终致力于不断寻求创新和突破,在全体员工的不懈努力下,实现了优质而快速的长期可持续发展,推动品牌持续向上。
2003年到2008年是361°的初创阶段,也是埋头苦干的阶段。企业上下一心,钻研产品,采取差异化竞争的策略,并提出361°品牌主张“361°,多一度热爱”,走自主品牌之路。
2008年北京奥运会举行,极大地激发了国人的体育热情,当年中国体育用品行业规模高达1039亿。北京奥运会让361°感受到了体育对于民族自信心的极大鼓舞,嗅到了时代机遇的召唤。
361°果断出手,拿下2010年广州亚运会的官方合作伙伴,开创了中国民族体育品牌赞助洲际性综合运动会先河,开启了连续四届和亚运会的合作的新篇章。2016年361°成为2016年里约奥运会和残奥会的官方合作伙伴,成为第一个以奥运会官方赞助商身份登上世界舞台的中国品牌。
2009年,361°挂牌香港联交所,开拓新的市场,并创立童装品牌。2014年,361°全面启动全球性海外战略,2015年成立国际电子商务公司,打造了“中国唯一的国际性体育用品在线交易平台”。运动、儿童、海外、电商四大板块协同发展,企业市场规模快速扩张。
对外提升品牌影响力,对内修炼内功提升产品力。丁伍号表示,“我们为什么对外有底气,第一靠团队,第二靠产品力。”2017年成立研创中心,通过加强产品创新及提升研发能力,为消费者提供科技与设计兼备的高性价比运动装备。361°坚持在科研创新方面大力投入,同行业中位居前列,逐步建立了拥有自主知识产权的产品专业运动功能体系。
2023年8月,361°发布中期业绩。报告显示,营业额43.12亿元,增长18%。净利润同比上升27.7%至7.04亿元。361°实现了连续三年的业绩增长。
热爱创造未来
2021年国家印发《全民健身计划(2021-2025年)》,要求深入实施健康中国战略和全民健身国家战略,加快体育强国建设……到2025年要带动全国体育产业总规模达到5万亿元。
早在十多年前,361°就开始布局大众体育赛事。品牌成立二十年来,共赞助国内大型赛事超1000场,助力马拉松赛事超100场,举办自有IP赛事活动超过3000场。丁伍号表示,“我们举办自主赛事,就是希望能带动更多的人参与运动,这是我们作为民族品牌的责任。赛事也为品牌和运动爱好者提供交流的契机,提升了消费者对品牌的认同,带动了生意上的增长。”
同时,随着经济水平和民族文化自信的提升,“国潮”上升为一股主流的消费热潮和风尚。对比十年前,国潮热度增长超5倍,78.5%的消费者更偏好选择中国品牌,相较国外品牌选择偏好度高72%。而在国潮消费中,90后、00后成为绝对主力,贡献了74%的国潮消费。
361°对年轻人“潮流”文化也有深刻理解和把握。其始终保持对时代的敏感,通过打造具有战斗力的年轻团队,在快速变化的时代中发现机会、抢占先机。
近年来,其布局自有IP赛事活动、开拓电竞等全新运动赛道,冲破传统运动边界,演绎新世代潮流,以期更好地触达年轻用户,彰显品牌潮流态度,塑造专业化、年轻化的品牌形象。
体育强则中国强,国运兴则体育兴。丁伍号说,“我们遇到了中国品牌最好的时代。只有在这个时代,背靠日益强大的中国乘势而上,我们的中国制造就一定能走出中国,我们的民族品牌就一定能站在世界之巅。”
