作者| 猫哥
来源| 大猫财经
最近几年，双十一是越来越萧条了。
你想啊，连最看重销量的平台都不再公布GMV了，转而强调助农、国货和绿色低碳这种形而上学的东西，那实际数据得有多不好看啊？
这倒不能怪大伙冷血，主要是因为平台的套路太多——商品要先涨价再打折，提现还要拉好友砍一刀，优惠力度更是要用微积分才能算清楚，反正就是换着花样搞事情。
被传统电商弃如敝履，网购大军只能杀进短视频网红的直播间。
其中有个叫疯狂小杨哥的主播，更是在很短的时间内突破了一亿粉丝。按这个数据来算的话，全中国每十四个人中，就有一个关注了他的账号，怎么看都算是全国顶流了。
除了粉丝多之外，他的吸金能力也是相当夸张的。根据专业机构的统计，光是在11月12日这一天，小杨哥的直播间GMV就高达5000-7500万，高居抖音带货日榜的第一位。
不过你要是以为热度等于信誉的话，那你很可能就要失望了。
就在前几天，曾经扳倒了辛巴的王海对小杨哥出手了。根据打假人方面提供的信息，小杨哥直播间售卖的破壁机和绞肉机涉嫌虚标功率、虚假宣传——
眼看着赔付金可能上亿，提供货源的商家不得不站出来“自证清白”。他们先是放出了几张3S认证证书的截图，紧接着又提供了产品功率的“检测报告”，结果又被经验丰富的王海挑出来不少破绽。
在互联网时代被举证到这一步，基本上是盖棺定论、很难再想办法翻盘了。
比较耐人寻味的，是众多粉丝和路人的态度。
即便是被打假人的证据甩了一脸，很多人仍然愿意相信小杨哥是“不知者不最”的受害者。没办法，作为靠拍段子、直播陪伴火起来的草根网红，他多年以来营造的人设显然没那么容易崩塌。
作为一个96年出生，2015年起就开始接触短视频的新生代网民，小杨哥对互联网生态相当熟悉。那时候满世界都在吹新中产和消费升级，只有这批草根才真正看到了底层消费者的力量。
老百姓爱看啥？肯定不是高高在上的阳春白雪。
在这个思路的指引下，小杨哥开始拍些搞笑和整蛊的段子。虽然看着有点夸张、恶俗，但是这玩意却是实实在在的吸粉利器，2018年的经典「炸墨水」更是火遍全网、播放量破了5个亿。
等到2019年短视频爆火之后，他又带着“名气”杀进了抖音。不过当时的抖音还不想贴上“土味”标签，粉丝和博主也都不太接地气，因此这次尝试最终以失败告终。
不过随着短视频平台生态的变化，专做搞笑的他们很快又成了香饽饽。借助名为“绝望周末”的系列情景短剧，疯狂小杨哥的账号很快又开始爆红，不到三年就涨到了7000多万粉丝。
在这个过程中，持之以恒的直播也很关键。
总之在长达三年的时间里，小杨哥俩保持着相当高频的直播频率，这不仅为大伙贡献了不少经典素材，也渐渐奠定了哥俩在平台内的扎实地位。
至于这玩意赚不赚钱，恐怕没有人比主播自己更清楚了：截至2020年末，我国网络表演(直播)行业主播账号累计超1.3亿，其中日均新增主播峰值为4.3万人。
这么多人趋之若鹜的地方，我想一定有它独特的魅力。
有了流量之后，赚钱就变得很简单了。
小杨哥就自曝过，曾经有游戏公司想让他“恰烂钱、快钱”，只要直播斗十几小时地主，就能拿到将近3000万的佣金，哪怕交45%的税也能剩下一千多万。当然了，他最终拒绝了对方伸来的橄榄枝。
那什么才是被他认可的慢钱呢？答案当然是直播带货。
一开始的时候，他们的风格是很反常识的。别人为了带货都是对品牌方极尽赞美，结果小杨哥兄弟俩一上来就开始挑刺，比如测菜刀砍棒骨、测行李箱抡锤砸，反正就是怎么夸张怎么来。
结果粉丝和路人一看，哎呀妈呀这可太靠谱了。加上直播间里还会经常出现各种各样的小福利，以及便宜量大的日用品，于是纷纷点起关注。
根据公开数据，近一年来他们上架最多的产品就是食品饮料和日用百货，均价都在50元以内。其中销量最好的是9.9元的小零食，和同样9.9元的口罩，两个商品累计销量在50万—100万件之间。
不过随着时间的不断推移，粉丝们的购物车里也多了些上千元的“硬货”。
比如在今年中秋，小杨哥兄弟俩就被央视邀请做了次带货直播。他们不仅卖了999元的护眼学习台灯、1999元的洗地机，甚至还卖了2799元的按摩椅。
别看单价高，但粉丝也相当买账。据说就在当天晚上，光是这三款贵价产品的GMV就达到了1325万元，占去了当场中秋直播总GMV的一大半。
也许是从中见识到了粉丝们的巨大潜力，他们逐渐开始增加高价产品在直播间中的出现频率。大家出来都是为了赚钱一边是薄利多销白忙活，一边是轻轻松松赚高额佣金，正常人肯定选后者。
除此之外，还有很多人在剪辑他的直播片段。曾经有媒体爆料过，目前有上千个账号在从事“疯狂小杨哥”直播片段的剪辑分发。
当然了，这不仅要取得公司方面的官方授权，还要将流量、佣金收益中的50-70%上缴。稍微算算的话，一个月的收益怎么着也得在1000万元左右。
作为抖音上首个突破一亿粉丝的天字号网红，疯狂小杨哥如今的财力是相当恐怖的。
他们不仅成立了公司，签约、孵化了不少中腰部网红，比如251.9万粉的乔妹、186.9万粉的小白龙等等，甚至还豪掷一个亿买了栋楼。
按说法拍楼自然是价高者得，但整件事情还是挺让人唏嘘的。
这楼的原主人是嘉东光学，主营激光晶体材料，2017年上过安徽新三板市值排行榜，四舍五入也算有技术背景。可就在短短的几年里，公司却因负债8400万，不得不卖楼、卖地、卖设备。
而这压垮了前上市公司的8400万负债，大概抵不过头部主播一个月的直播销售额。更别提在这数千万的直播销售额里，还有不少可能是未被监管、商品质量存疑的“浮财”。
你不得不承认的是，现在的网红承担的风险和收益严重不对等。带货没问题、赚钱也很正常，但无论是明星代言还是主播带货，他们大多不愿意主动承担调查把关的审慎义务。
前有辛巴、后有XXX，出了事就公关、大不了就道歉，反正大把大把的收益已经落袋为安，而且还会有不计其数的粉丝自发站出来维护自己的声誉。
这么正能量的主播，一定是不会有问题的对吧？
