据外媒报道，11月25日“黑色星期五”周末后公布的数据显示，高通胀似乎并未击退美国消费者的购物热情——不仅线上消费数据刷新纪录，线下实体店也正在复苏。机构数据显示，美国消费者今年“黑五”的线上销售额达到创纪录的91.2亿美元。
线上业绩优于预期
美媒称，今年“黑五”的销售业绩要比预期中好。根据Adobe数据和分析业务部门Adobe Analytics的初步统计，“黑五”当天的线上销售额为91.2亿美元，规模同比增长了2.3%，是此前预期的两倍多。
Adobe Analytics通过分析网站的交易来衡量电子商务交易量，该平台可以访问美国前100大电商平台中大约85%的数据。该平台此前预计，今年“黑五”的销售额将温和增长约1%。
分析认为，今年美国“黑五”火爆有多方因素。
一来，商家折扣力度很大，刺激了消费。
作为新冠疫情下的第三个“黑五”，与前两年不同的是，今年供应链问题有所缓解，货架上不再空空如也，商家反而面临库存积压的问题，这加剧了商家之间的折扣比拼。许多电商很早就开始打折，且折扣力度很大。
以今年9月刚刚进入美国市场的跨境电商平台Temu为例，10月底Temu网站首页就出现了“黑五”早期折扣，折扣力度最高达到70%，还有免运费、90天内免费退货、首单折扣30%等优惠。
Adobe Analytics表示，今年“黑五”增长的驱动力主要来自手机、玩具和健身器材。数据显示，与10月的平均水平相比，“黑五”当天的电子产品在线销售额飙升了221%，最畅销的产品包括苹果的Macbook和手表。其他受欢迎的商品还包括无人机、游戏机等。
其二，高通胀和全球经济潜在风险，也压迫着每一位消费者的神经，“促使”他们更多、更早地消费。
根据Adobe的调研数据，有半数以上的消费者会为了更低的价格而选择更换零售商，同时也会使用在线价格比对工具。因为担心年底的物价上涨幅度更大，很多消费者一旦遇上合适的折扣，就会下手或者先囤一波货，而不是等到年末圣诞新年时再购物。
数据还显示，为了减轻血拼带来的负担，许多消费者选择了更灵活的支付方式。与前一个周末相比，“黑五”这周周末“先买后付”的支出增长了78%。
“商家和消费者都需要一个纾解压力的机会”，业内人士评说。
还有分析指出，通胀也为今年的电商业绩“作出贡献”。考虑到通胀因素，尽管销售总额提升，但消费者可能实际花得更多，却买到了更少的东西。
实体零售正在复苏
与此同时，“黑五”的线下零售似乎也在复苏。
根据零售数据提供商SensorMatic Solutions的数据，与去年相比，今年“黑五”美国的实体店客流量增长了2.9%。
Sensormatic Solutions全球零售咨询和分析负责人布莱恩·菲尔德(Brian Field)表示：“正如我们所料，‘黑色星期五’的优惠和店内体验吸引了购物者，导致今年的销售额很高。数据显示，消费者继续享受实体购物的好处。”
美国零售联合会（NRF）预计，传统的实体店购物仍将占据今年“黑五”假期零售支出的大头，预计67%的消费者将前往商场购物。
美国消费者新闻与商业频道（CNBC）指出，今年“黑五”线下零售的一大特点在于，促销时间拉长，一般提前了三周，而沃尔玛、梅西百货、百思买等零售巨头更是在10月就开始搞促销活动。
不过，数据也显示，今年“黑五”实体店的销售额较2019年的水平仍有近三成的差距。
美媒称，“黑五”当天上午，由于美国部分地区的意外降雨，对商店的客流量有所影响，不少店面并未出现消费者蜂拥的场景。
此外，通胀阴影对线下零售业绩同样有所影响。根据标普全球市场数据，今年假日季美国零售商整体销售额预计同比增长4.5%，但在剔除通胀因素后，实际销售额可能下降1.2%。
购物热潮或将持续
尽管“黑五”已过，但购物热潮或将持续。
Adobe预计，在感恩节后的第一个星期一——“网络星期一”(Cyber Monday)，有望再次掀起一波线上购物狂潮，消费规模或将超越“黑五”，达到112亿美元。
根据美国零售联合会的预测，从“黑五”到“网络星期一”的这几天里，预计将有超过1.66亿美国人在网上购物，这也是自2017年有追踪以来最高的预测数据。
一些业内人士认为，今年美国的购物狂欢还有可能延续至年末圣诞假期。
有意思的是，尽管消费热情高涨，但美国老百姓对经济问题同样非常关注。
美国零售联合会的数据显示，美国人对经济的关切正处于自2008-2009年金融危机以来的最高水平。超过60%的美国人表示，国家的经济状况正在影响他们的假期购物计划。
“尽管很多猜测认为通胀会影响消费者行为，但感恩节的数据告诉我们，消费者还是希望能占得价格的便宜”，美国零售联合会首席执行官马修·谢恩（Matthew Shay）表示。
美国劳工部数据显示，10月美国消费者价格指数(CPI)同比增长7.7%，为今年1月以来的最低水平，但仍处于历史高位。
（编辑邮箱：ylq@jfdaily.com）
栏目主编：杨立群文字编辑：杨立群题图来源：IC photo图片编辑：项建英未经正式授权严禁转载本文，侵权必究
