小众设计师品牌纷纷入驻大商场，《2022中国设计师品牌发展观察》报告发布

东方网记者程琦12月3日报道：近两年，随着新一代消费者对个性化的追求，商业项目也越来越关注设计师品牌的引进和氛围营造。尤其2022年，曾经被视为瞄准小众人群的设计师品牌，如今正被越来越多走进商场、走向了老百姓的身边。

近日，由百联股份联合Ontimeshow、衍庆里、the bálancing、逸芮共同打造的“2022百联时尚产业沙龙”在上海百空间卜内门洋行举办。与此同时，针对本年度设计师品牌的动态和发展进行调查研究的《2022中国设计师品牌发展观察》报告也正式推出。

据了解，该报告梳理了设计师品牌的多元化特点、中国设计师品牌面对的市场环境，以及从设计到生产、订货渠道、销售等环节的产业环境研究，详细阐述了时尚贸易展、showroom、买手店等平台的发展与在国内具有代表性的平台品牌。

随着年轻消费者对个性化表达的追求，“设计师品牌”正为越来越多的年轻人所青睐，中国设计师品牌开始活跃于商业市场。不过，相比欧美或日本的设计师品牌动辄数十年的沉淀，中国设计师品牌尚处起步探索阶段。

那么中国设计师品牌改如何打造“品牌力”？报告指出，纵观具有国际影响力的国外设计师品牌及先锋买手店，他们发展多年但在全球范围里只有数家独立门店。然而，每家门店都能成为时尚消费者愿意为其跨城目标性消费的场所或者时尚打卡圣地。因为在时尚设计行业，品牌规模并不是判断品牌影响力的唯一标准，更多是在于其设计语言、价值观输出等方面。

产品是品牌的核心之一。对于设计师而言首先需要不断打磨产品，包括系列的完整性、叙事性，并能根据市场反馈和自身的敏锐观察来进行调整，将品牌DNA注入其中，打造自己的差异化优势。其次在供应链段要积极应对挑战，做好积累，多寻找一些优质合作工厂、承担一定库存风险提高单量等。

进入商业化阶段的设计师品牌，如何与商场共赢成长？报告还指出，时尚产业需要时间沉淀，不可拔苗助长。欧美设计师品牌行业已经发展数十年，形成了从设计院校、时装周、买手体系以及时尚相关环节的完整生态链。但中国设计师品牌兴起只有10年时间，与品牌发展相匹配的周边产业也才在创立摸索阶段，因此对中国设计师品牌的发展观察需要具有“长线视野”。

而对于商场端，在关注设计师品牌的同时，也需同时考量以下几个方面：一是项目是否有与设计师品牌对标的消费客群，以及能否打造与设计师品牌调性相匹配的业态规划；二是在购物中心标准化的运营模式之外，是否有针对设计师品牌的培育和扶持，比如，组织店铺培训、嫁接相关推广资源等等；三是商场能否摒弃国际品牌与中国品牌的认识束缚，给到中国设计师品牌更适当的位置，以及相对宽松的商务条件。

“时尚产业已迈入新的发展阶段，年轻设计师面对重重挑战，仍勃发出不羁的原创之力，表达对文化本源的自信。”百联股份总经理张申羽表示：作为产业推动者和场域构建者，百联通过以商业零售为核心，消费金融与证券、商业资产、商业投资为支柱的战略布局，携手不同产业合作伙伴，不断探索实践路径，持续推动时尚产业链的连接效率和产业效能。

此外，在沙龙现场，设计师品牌主理人、买手店、商业地产、投资等领域资深人士也荟聚一堂，共同探讨中国设计师品牌的未来发展。