1月13日，红星美凯龙（601828.SH，01528.HK）发布《关于控股股东非公开发行可交换公司债券的有关事项的公告》，基于对红星美凯龙未来发展前景及投资价值的认可，阿里巴巴（中国）网络技术有限公司（以下简称“阿里巴巴”）有意将其2019年受让并持有的可交换公司债转为红星美凯龙股份，截至目前，债券规模余额41.094亿元。
根据公告，在不违反相关法律法规及公司控股股东红星控股需履行的承诺的前提下，本期债券投资者在2023年1月1日至2023年12月31日期间的最大可换股数为2.4822亿股。阿里巴巴有意以8.44元/股的价格行使换股权利，即通过换股方式取得红星美凯龙2.4822亿股A股股票。
疫情放开后，实体经济活力进一步释放，房地产产业链上下游在经历长期低迷后将迎来新一轮的增长，在这一拐点时刻，阿里巴巴选择继续大力支持线下实体经济，驱动传统行业数字化改造。
业内人士表示，阿里巴巴选择转股，是看好红星美凯龙未来的发展前景，在疫情期间，红星美凯龙作为家居零售龙头，展现出强大的经营韧性，营收和利润保持稳定发展。同时，国家不断鼓励住房、汽车、家居类消费，政策以及消费环境持续向好，红星美凯龙能够发挥龙头优势，快速承接大家居复苏行情。
据中国连锁经营协会（CCFA）发布的“2021中国连锁TOP100”显示，红星美凯龙以1373.8亿的销售规模位列第三，连续多年蝉联家居连锁企业第一。这也得益于红星美凯龙创始人车建新不断领先行业的商业创新，如首创中国特色的家居连锁商业模式，让国际两大垄断巨头退出中国；打造独具设计艺术感和品牌特色的商业建筑外立面；首个提出包括“30天无理由退货”、“全城比价、3倍退差”等九项服务承诺；联合中国质量认证中心正式推出“中国家居正品查询平台”，实现“绿色家居·正品追溯”……
与此同时，阿里巴巴此次选择转股，也意味着双方的合作又加深了一步。
2019年5月，红星美凯龙控股股东红星控股成功发行可交换债券，以43.594亿元被阿里巴巴全额认购，债券期限5年。
随后，红星美凯龙与阿里巴巴签署了战略合作协议，共同拓展家居新零售领域布局。双方在新零售门店建设、物流仓配等方面展开合作，天猫同城站随后落地：以城市为单位，在天猫淘宝上打造红星美凯龙官方旗舰店，每个同城站的背后是该城市的多个红星美凯龙线下商场，支撑同城的线下消费、体验、配送、售后等服务。同时对所有线下商场进行数字化建设，并帮助所有入驻的品牌和经销商进行线上运营阵地建设—包括商品上线、营销上线、服务上线、管理上线等。
2021年，红星美凯龙天猫同城站全店流量1.03亿，2022年这一数据增长为1.47亿，远超同行表现。2022年双11，红星美凯龙百家商场千大品牌万名导购持续沉浸式开播，线上蓄客，线下爆破，线上线下一体化再创佳绩。数据显示，线上蓄客、成交分别较去年取得大幅增长，直播流量更是增长891%。
“随着与红星美凯龙数字化融合的继续加深，红星美凯龙高净值客群也将反哺阿里巴巴线上流量。阿里巴巴选择换股，切入万亿大家居赛道，红星美凯龙明朗的发展前景叠加持续回暖的家居消费需求，共同分享未来的发展红利。”前述业内人士表示。
