关于新iPhone，不得不说的事

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记者丨孙兆 编辑丨刘慧

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北京三里屯苹果店的透明玻璃高达10米左右，巨大的透明玻璃不仅显示出苹果的“极致感”，也映出了“一千个哈姆雷特”的影子。

“你是iPhone13 Pro，没必要换iPhone14 Pro，此次升级没那么令人心动。”

“我觉得iPhone14 Pro不错，灵动岛、更高的像素都挺好，如果是更新换代，比如从iPhone 11、iPhone 12或更早的机型，可以考虑换新机，感受下科技进步嘛！”

尽管在过去几年，苹果产品的创新力也被吐槽，但营收及股价却屡创新高，消费者戏虐地称其“业绩与创新力呈剪刀状”。今年稳坐“钓鱼台”的苹果抱着“牙膏”又来了，但跟往年不太一样的是，今年似乎多挤了那么“一点点”。

iPhone会“砸”在手里？

​微信叮咚一声，手机卖场的王先生又把报价单发给了中国经济时报·中时财经记者。今天他重复了昨天的话：“老兄，今天的苹果14继续亏本卖。”调侃的话语中透露出他的无奈，尽管这个“亏本”并不是真的“亏本”，只是赚得没有其他型号那么多而已。

随着苹果一年一度的“春晚”如期举行，iPhone14系列一现真容，让人眼前一亮的灵动岛、更给力的摄像头、车祸检测功能、4K电影模式拍摄功能等，让不少“果粉”大呼：“爱了，这夜没白熬！”

虽然“年年岁岁iPhone相似”，但毕竟“岁岁年年形势不同”，今年尤其热闹，因为剧本变了！

“按照以往的经验，只要苹果在外形上有改变，销量肯定差不了。”王先生说。

2014年，搭载iOS8操作系统的iPhone6发布，将苹果带入了新的巅峰时期。数据显示，iPhone6和iPhone6 Plus销量达2.3亿部，是iPhone系列迄今为止销量最高的机型。

2017年，在iPhone10周年的时候，苹果发布了iPhone8系列与iPhoneX，后者在首次带来“刘海屏”的同时，也将iPhone价格推高到万元级别。

虽然“刘海屏”设计遭到了吐槽，但苹果2018年前三个月营收为611亿美元，利润为138亿美元，总营收同期增长达16%。苹果这三个月的营收和利润，均创下了史上最好成绩。

上述两款机型的高销量，让多年从事手机行业的王先生心里颇有底，事实也印证了其所言非虚。2022年9月30日，京东数据显示，iPhone14 Pro在7日内售出超过1万件，而iPhone14在7日内售出超过4000件。

本来iPhone把剧本写得好好的，但没想到iPhone14系列期待“我的命运我做主”，在撕碎传统剧本的同时，霎时间也让“王先生们”被冷冷的冰雨胡乱地拍来拍去。

投行杰富瑞的报告显示，iPhone14系列上市前三天的销量为98.7万部，比2021年同期iPhone13系列同类产品销量低了11%。

9月30日，128GB的iPhone14 Pro官网价格7999元，王先生提供的报价单显示8800元；128GB的iPhone14官网价格5999元，报价单价格为6150元；256GB的iPhone14官网价格6899元，报价单价格只要6820元。

“iPhone14的行情出乎意料，以往也会出现这种情况，某一款会比官网价格低，但都是在销售了一段时间以后才出现的，今年刚上市就这样，感到有些突然。”王先生说。

在苹果工作人员Caroline看来，虽然iPhone14没有外形的改变，目前也没有iPhone14 Pro受消费者关注，但从长线来看，iPhone14具有潜力。“现在手机功能都过剩，况且灵动岛也不是每个人都觉得好，在满足自身需求功能的同时，没必要为了外形的改变而买单，购买适合消费者的才是正确的选择。从往年来看，所有不带Pro的型号，其实也卖得不错。”

数据证明，Caroline是“懂行”的。据潮电智库统计，苹果今年上半年畅销手机机型中总销量1亿部，畅销机型有11款，前三款机型的销量分别是iPhone13的3644万部、iPhone13 Pro Max的1803万部、iPhone13 Pro的1640万部。

虽然从数据来看，不带Pro的机型或许在长线内更受消费者欢迎，但在苹果店门口的“黄牛们”高喊“爱过”的同时，喜提“被伤害最深群体”桂冠。

所谓“黄牛”，就是以低价买入货物，再通过高价卖出赚取差价的群体。自从iPhone4推出之后，“抢iPhone”便成为“黄牛”们近10年来的“规定动作”。

“今年形势不妙，加价买回来的苹果手机很难再倒手，尤其是iPhone14在店内随便买的情况下，加价根本卖不出去。”希望通过“左手进右手出”挣点小钱的小曹对中国经济时报·中时财经记者说道。

情况确实发生了变化。在官方备货量9500万部超预期、快速发货甚至提前发货、产品创新低、用户期待值等因素的叠加下，今年成了“黄牛们”过得最惨的一年，能卖出去成为最好的选择，部分机型小亏出手也都可以接受。

过去“黄牛们”卖苹果手机是“把钱拿来吧你”，现在卖苹果手机都是“行行好，把手机拿走吧您”“吃着花椒摸电门-麻上加麻”成为了“黄牛们”的真实写照，“黄牛们”在满怀希冀想要拥抱红利的同时，戏剧般地成为了红利本身。

“强力出圈”是苹果宣传iPhone14系列时的一句slogan，对于“黄牛们”来说，今年不只出圈了，还直接出局了。

“早买早享受”不如“晚买享折扣”

从1997年将“不同凡响”定为slogan开始，创新便被视为苹果的灵魂。在乔布斯时代，苹果曾推出不止一款影响世界的产品，坐上并坐稳了科技公司的头把交椅。

今年距离iPhone X发布已经过去了5个年头，这几年的iPhone一直顶着“刘海屏”设计。2022年，“灵动岛”是iPhone重要的外观创新之一。在宣传片中，灵动岛的交互给人眼前一亮的感觉，但在实际使用中似乎“没那么简单”。

“虽然灵动岛充分体现了苹果软硬结合的能力，但灵动岛与上边框的距离很尴尬，这一部分屏幕很鸡肋，玩游戏和刷剧的时候要比‘刘海’更加明显。”首发购入iPhone14 Pro Max的小惠对中国经济时报·中时财经记者说。

苹果工作人员Jeff从专业角度谈了谈自己的看法，此前很多第三方应用并没有适配灵动岛，主要原因是苹果没有开放灵动岛的API，开发者适配难度非常大。随着苹果在iOS16.1开放了灵动岛API，接下来会有大量应用适配灵动岛，未来的体验也会有所不同。

除了跟小惠一样对灵动岛颇有微词的用户，也有不少网友在社交媒体平台吐槽。

曾经致力于做出“东半球最好用”手机的罗永浩在直播谈到“灵动岛”设计时表示，此前曾夸过“灵动岛”设计，可真机到手后才发现宣传视频是“造假”的。“因为黑的地方能看到里边的元器件，不像宣传视频里那么漂亮，所以就别提了，对这个品牌感到难过。”

“感觉今年苹果手机的创新程度不及预期，虽然增加了一些新变化，但不如行情变化、销量增加令人印象深刻。”王先生说。

值得注意的是，“友商”在创新方面的“比学赶帮超”同样给消费者留下了深刻印象。

作为苹果在国内的主要竞争对手，虽然华为最新发售的Mate 50系列没有5G功能，但市场反馈良好。9月30日，京东数据显示，Mate 50 Pro曲面旗舰在7日内售出超4000件。

在手机系统方面，近年来谷歌、手机厂商对安卓系统持续优化，不断缩小与IOS系统的差距。

华为自主研发的鸿蒙系统取得了长足的进步，搭载鸿蒙OS 2.0系统的设备于今年7月突破了3亿台，最新的鸿蒙OS 3.0可登录更多智能终端设备，在功能和构架上也会有全新的变化。

9月30日，搭载北斗卫星导航的华为Mate 50 pro排名京东手机总榜的第7名，目前处于缺货状态。

京东手机总榜的前十名中，苹果占四席，其余六席被荣耀、红米、小米、华为所占据。国产手机的性价比越来越吸引消费者。

过去消费者对苹果的态度是“早买早享受”，但现在消费者似乎更关注于“晚买享折扣”。

“今年计划换新手机，本来想着首发就买，但想了想还是等等‘双11’活动或更大力度的平台补贴再考虑吧！”张岳对中国经济时报·中时财经记者说道。

路是人走出来的，未来取决于今天的作为，面对苹果“挤牙膏”的行为，今年消费者不再像往年那样追捧苹果了。

苹果曾经在一片汪洋中通过“创新之帆”乘风破浪，但如果创新的步伐放慢，未来是否会像使徒彼德对安那尼亚所说的那样，“看吧！将要抬你出去的人的脚，已经站在门口。”

苹果公司将于10月27日公布2022年第四财季的财报，虽然iPhone14基础款在国内的销量不如预期，但“Pro”及“Pro Max”是否会带来惊喜，中国经济时报·中时财经记者将持续关注。

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主编丨刘慧 副主编丨周雪松