因“抗病毒面料”概念受到追捧，炒作龙头安奈儿（002875，SZ）站上风口。在2022年11月18日至12月30日31个交易日期间，安奈儿走出16个涨停板的行情。不过，股场得意的安奈儿，新年开局不利。近期安奈儿因未客观、完整反映抗病毒抗菌面料项目实际进展情况、量产时间及其效果，未充分提示该项目在实现量产、专利申请和抗病毒抗菌效果等方面的风险，信息披露不准确、不完整，相继收到监管函、警示函。
钛媒体APP注意到，相比起“腾飞”的股价，上市才5年的时间，作为“童装第一股”的安奈儿业绩已“掉队”。在经营业绩连续亏损、近期股价持续阴跌的背景下，依靠“抗病毒抗菌”概念股价大涨的安奈儿，业绩能否翻盘尚是未知数。
股价三连阴，“抗病毒面料”概念炒作熄火？
事情还要从一则投资者关系活动记录公告说起。安奈儿曾于2022年11月17日披露的信息显示，其介绍了电子束接枝技术及抗病毒抗菌面料的情况。在回答公司抗病毒抗菌面料的进度、量产时间，以及投放市场相关问题时，安奈儿表示，目前是围绕建设生产线开展工作，组建了核心运营团队，完成了生产工艺技术方案、关键生产设备的选型与下单。对多种材质进行了测试，同时对工艺进行了优化。安奈儿还称，这款面料预计明年年初能够量产，一部分用到童装，一部分面料出售，目前已经与成人服饰、医疗健康、医疗院感、清洁、校服类等多家企业洽谈。
随后在股票交易异常波动公告中，安奈儿提到，其于2022年8月22日披露了《关于全资子公司对外投资暨成立合资公司的公告》，公司全资子公司深圳市安奈儿研发设计有限公司与水木聚力接枝新技术(深圳)有限责任公司约定共同设立合资公司，从事电子束接枝技术在抗病毒抗菌面料领域的商业应用。
自从该公司不断传出布局抗病毒抗菌面料的消息，其股价行情便异军突起。交易行情显示，在2022年11月18日至12月30日期间，走出16个涨停板的行情，31个交易日内股价累计涨幅翻了2倍之多。2022年12月23日，安奈儿盘中股价曾一度创下29.62元/股的年内新高。
2022年12月1日，深交所曾向安奈儿下发关注函，要求安奈儿就公司抗病毒抗菌面料实际量产以及对公司业绩影响情况等，并充分进行风险提示。12月4日晚间，安奈儿披露回复关注函公告称，电子束接枝改性面料生产线正在建设中，尚未量产，对公司当前经营业绩暂未产生较大影响，公司内外部经营环境等基本面未发生重大变化，另外，截至目前，相关专利已提交专利申请，正在公示中。在正式取得专利证书前，也存在专利申请失败、知识产权遭到第三方侵害等风险。如果出现上述风险，可能会对电子束接枝改性面料的生产经营和技术创新造成不利影响。由于目前处于量产准备期间，实施过程中可能存在因市场环境变化、施工拖延、设备延迟到货等因素导致量产时间不达预期的风险。
虽然安奈儿依旧受到资金追捧，但2023年开年来出师不利。1月3日晚间，深交所向安奈儿下发监管函，指出安奈儿未客观、完整反映抗病毒抗菌面料项目实际进展情况、量产时间及其效果，未充分提示该项目在实现量产、专利申请和抗病毒抗菌效果等方面的风险，信息披露不准确、不完整。
时隔两天，即1月5日晚间，安奈儿及公司董事会秘书宁文收到中国证券监督管理委员会深圳监管局下达的行政监管措施决定书《关于对深圳市安奈儿股份有限公司、宁文采取出具警示函措施的决定》。
钛媒体APP注意到，近期安奈儿炒作有熄火之势。继1月12日股价大跌后，1月13日安奈儿再“吃”跌停。交易行情显示，1月13日早盘安奈儿低开1.74%，全天维持低位运行，临近尾盘，安奈儿封上跌停板。1月16日安奈儿再度收跌7.91%。据东方财富统计，1月12日-16日，安奈儿股价累计跌幅炒21%。
在本土鞋服行业独立分析师程伟雄看来，安奈儿提出的“抗菌抗病毒”，更多的是品牌营销概念，没有在服装穿着功能层面有所突破，反而更倾向医疗器械用具类。
程伟雄直言，穿着消费市场和医药保健市场的诉求不一样，生活环境本就不是无菌的。商业价值不是靠想象，是需要品牌、产品、渠道、用户来实现，任何环节出问题都无法达成。哪怕资本市场借此欢呼拉抬股价，短期看繁荣，能否支持持续商业价值依然需要消费者来买单。
连续亏损，业绩掉队
“安奈儿的经营业绩不足以支撑其连续涨停板，抗病毒面料目前偏伪概念，实际效果并未得到市场检验。不少投资者比较盲目，对行业不了解，在资本市场上形成了概念炒作，背离了正常的经营规则和市场规则”，程伟雄如是说。
诚然，安奈儿的业绩可谓糟糕。据了解，安奈儿于2017年登陆深交所，是一家主营中高端童装业务的自有品牌服装企业，旗下拥有“ANNIL 安奈儿”童装品牌，从事童装产品价值链中的自主研发设计、供应链管理、品牌运营推广及直营与加盟销售等核心业务环节。
有着A股童装第一股之称的安奈儿，上市首年就出现“增收不增利”的情形。2018年营收、归属净利润正增长的安奈儿，自2019年之后持续承压。
据安奈儿披露的年报显示，2020年该公司实现的营收与归属净利润分别约12.57亿元、-4681.59万元，同比下降5.26%、211.16%；2021年实现营收约11.86亿元，同比下降5.67%，尽管当期归属净利润亏损收窄，但仍亏损302.95万元。
今年前三季度，安奈儿实现的营收约为6.74亿元，同比下降17.17%；归母净利润约为-1.54亿元，同比下降1634.83%。
在程伟雄看来，安奈儿发展不见起色，主要源自于其对儿童服装定位摇摆不清，导致在儿童全品类市场高不成低不就，近而使得其童装在消费者层面的认知程度低、不清晰、可替代性强，业绩受影响。
让安奈儿在二级市场收获颇丰的抗病毒抗菌面料能否让公司业绩翻盘？程伟雄告诉钛媒体APP，“抗病毒面料”的市场增量只是预期，能否达到理想的增量是需要量产之后，经过市场和用户检验才能知道。但是这种“抗病毒面料”还过于理想化和概念化，实验室的数据和实际日常场景配搭还是有出入。
值得一提的是，业绩不振的安奈儿也在求变。安奈儿在2022年半年报中谈到，从2021年下半年开始，公司通过人效、产品、用户体验、社群运营等多举措对电商渠道进行改革。天猫旗舰店从2022年5月开始实现同比增长，电商改革初见成效。除传统电商渠道外，公司还大力发展直播电商和私域渠道业务。2022年上半年，直播电商业务实现翻倍增长，视频号业务在微信视频号童装领域内属于领先水平。随后，安奈儿还提到，公司会持续加大电商投入，包括抖音，传统电商以及微信小程序。线下会增加公司联营商的比例，优化渠道结构，关闭低效百货店，适当开优质购物中心店。安奈儿究竟会走向何方？钛媒体APP将持续关注。（本文首发于钛媒体APP，作者|刘凤茹）
