挤爆服务器、霸占免费榜、频繁登热搜、梗图满天飞……派对游戏在这个春节简直“杀疯了”。
七麦数据显示，春节期间（1月21日-27日），由网易（09999.HK）研发的休闲竞技手游《蛋仔派对》超过《王者荣耀》和《和平精英》，连续登顶iOS免费游戏榜，稳居畅销榜前五位。另据SteamDB数据，由Gaggle Studios开发的策略休闲游戏《鹅鸭杀》在线玩家峰值一度超过70万，多次进入Steam最热玩榜单Top10。
从两年前《糖豆人：终极淘汰赛》的爆火，再到如今《蛋仔派对》《鹅鸭杀》风靡全网，强社交属性的派对游戏似乎总能出爆款。尤其是在行业整体承压的当下，想要做出爆款游戏并突出重围实属不易。
随着不断有玩家和厂商涌入，派对游戏已成为独立的品类赛道。浙商证券(行情601878,诊股)指出，派对游戏隶属于休闲游戏，是指适合派对场景进行的游戏，具有强社交性，且非常适合熟人之间共同游戏，是近年新兴的细分游戏赛道。
派对游戏为何能够频繁出圈？有游戏业内人士向财联社记者表示，直播平台对于派对游戏的声量助推效果显著，这类游戏往往社交属性强烈、趣味性又高，更容易出直播效果，制造各种“名场面”，能够在短时间内获得大量传播。但究其本源，还是游戏本身在玩法创新上“下了功夫”。
值得注意的是，近两年全球比较火的派对游戏，如《糖豆人：终极淘汰赛》《Among Us》《鹅鸭杀》，各自都有差异化设定及玩法。《鹅鸭杀》虽与《Among Us》同属狼人杀题材，但也在角色技能、语音发言、规则设计等层面进行了微创新。重要的是，这些游戏尽管在海外市场发行，却收获大量中国玩家的喜爱。
此前《糖豆人：终极淘汰赛》火热时，曾有观点质疑其在国内市场的生存能力，认为手游化会损失一部分重要的游戏体验，靠社交维系的产品竞争力不够强。而近期《蛋仔派对》的成功，说明了国内手游玩家对于这类游戏依然愿意买单。
派对游戏的“魅力”还在持续释放。记者从巨人网络(行情002558,诊股)（002558.SZ）处获悉，公司旗下太空狼人杀手游《太空行动》于1月16日在国内正式上线，首日双端（iOS+安卓）新增注册用户数突破100万。
记者了解到，《太空行动》于2021年11月上线海外版本《Super Sus》，凭借创新的游戏体验、超高自由度的社交派对玩法深受玩家好评，曾登顶Google Play全球多个地区游戏榜榜首。截至目前，游戏在海外视频平台播放量已突破25亿，玩家自创玩法数量超过20万，全球累计用户数突破4200万。
除了网易和巨人网络，还有心动公司（02400.HK）于2022年4月发行的平台格斗手游《派对之星》，以及吉比特(行情603444,诊股)（603444.SH）旗下雷霆网络近日在海外市场开测的手游《Funny Fighters》。另外，国内游戏工作室Recreate Games开发的《动物派对（Party Animals）》已在直播及社交平台积攒了大量人气，预计将于2023年登陆Steam与Xbox平台，首发也将加入XGP。
不过，出爆款难，让爆款一直爆下去更难。“派对游戏可能会在生命周期上‘吃点亏’，需要靠高频、大量的填充内容，以及运营好社区才能长线延续下去。”上述游戏业内人士表示。
艾媒咨询首席分析师张毅对记者表示，社交游戏与整个互联网社交工具的普及和应用趋势相吻合，进入门槛较低，可深入挖掘的空间较大。“产品要是设计的好，能够具备较大的吸金能力，以及较长的生命周期。这确实非常考验厂商的产品设计能力。”
