BOSS直聘：2022年营销费用增长3%，股权激励费减少逾六成 | 年报拆解

乐居财经孙肃博3月20日，BOSS直聘-W(02076)发布截至2022年12月31日止第四季度及全年的未经审计财务业绩。

2022年，BOSS直聘的营业成本及费用总额为人民币46.58亿元，较2021年全年减少12.3%；股权激励费用总额为人民币6.9亿元，较2021年全年减少64%。

2022年，BOSS直聘的营销费用为人民币20亿元，较2021年增加3%，主要由于雇员相关费用增加及品牌广告费用增加（主要因2022年FIFA世界杯期间开展市场活动）所致，部分被获客成本减少所抵销。

BOSS直聘创始人、董事长兼CEO赵鹏在今晚的业绩电话会中表示，世界杯投放是一个成功的做法，它给公司的品牌知名度带来了很大的提高，所以从而降低了公司今年在用户获取上的费用，而且一直在持续发挥着这样的作用。赵鹏认为，世界杯的营销符合预期。