近年来,国货崛起已成为市场不可缺少的一个话题,无论是手机数码产品,还是新能源汽车,国产品牌“平替”国际大牌,已经成为一种潮流。家居板材行业同样迎来“新国潮”新风向,福人、万华、鲁丽等国产品牌,正在抢夺艾格、克诺斯邦等国际大牌的市场,丽维家等曾经国际大牌的最大代理商,也转型打造产业互联网平台,助力国产品牌崛起。
如今,在家居板材行业,中国品牌认可度节节攀升,销售量和份额占比屡创新高,生产工艺、产品质量、环保等级、花色研发等方方面面都已呈现赶超欧美之势,国产压贴机、封边机与国外主流品牌的差距更是不断缩小。此消彼长之下,进口板材几乎被打得毫无招架之力。
以福人为例,该企业是我国改革开放初期由原林业部和福建省合资兴建的全国首家生产中密度纤维板的国有大型木材综合利用企业,也是业界公认的国内人造板材商龙头,拥有37年的发展历程。近年来,福人斥巨资引进国际一线生产技术和设备,在生产研发上与国际大牌实现接轨,成为宜家等国际大牌最主要的供应商。随着福人专注于差异化和可持续性供应链研究,以及对终端消费者重视,多系列产品在国内人造板市场都取得丰硕成果,被众多消费者和渠道商认可为板材行业的“国货之光”。
同时,为改善木材短缺现状,福人积极实践“以竹代木”战略,开创性的将竹材应用于人造板生产,以“硬核创新能力”打造出福人竹香板,并以此入选中国竹产业品牌十强企业。福人竹香板作为真正的全竹竹香板,进行了FSC认证,获得必维集团颁发的碳足迹核查声明。
面对板材市场进口与国产品牌扭转已成定势的局面,行业参与者也做出了新的选择。丽维家是十年前将国际大牌引入中国、并铸就了其国内知晓度的行业头部企业,如今已结束和国外品牌的代理,并与福人达成深度绑定的合作。
丽维家相关负责人透露,从2018年开始,丽维家与福人开始合作,并就供应链的差异化和可持续性发展方面进行布局,一直致力于将福人品牌推广到中国消费者。
合作中,见证了福人作为国产品牌在消费者市场的快速崛起,并且产品创新能力等都远超进口品牌,加上丽维家通过自身SAAS平台开发出了全球唯一的触达C端的防伪溯源系统WLAF系统后,更是与福人集团将最优秀的产品“货真价实”提供给消费者的理念一致,因此双方加速在福人竹香板沃尔法精板、福人醇香板、福人船级板等方面的更深度合作。
防伪溯源系统扫码鉴别演示
基于对国内市场需求变化,以及竹香板等中国制造板材的高速崛起,丽维家今年正式摒弃与国外品牌的相关合作代理关系。未来,丽维家将以全部精力深耕国内供应链,坚持S2B2C模式,推动成都、湖北、资阳等产业园区的建设和发展,深化从家具研发到人造板花色、钢板研发设计和生产的能力,同时通过家居产业链共享智能仓储平台“云仓”,链接中林集团、福人集团等上游板材和原木,打通国际化物流链条实现原材料集采,更高效的将福人竹香板等更多的国产品牌好产品带到千家万户。
资阳丽维家竹木家居产业创新生态园效果图
“金九银十之际,我们将对库存国际品牌进行清仓大补贴,最高可直降30%。”丽维家相关负责人表示,在低价处理完毕库存的国外品牌产品后,他们将专注于和国产品牌一起,携手继续扩大板材“新国货”的市场份额。
近年来,随着“国货当自强”,国际品牌的劣势逐渐显露,“新国潮”崛起已是一种必然。就板材行业而言,丽维家等头部代理商专注国产品牌,也将成为一种行业趋势。未来,优秀的原厂制造能力加上创新的大家居平台化代理商创新性通路,势必将快速的将掀起一波家具原材料行业的新国货浪潮,为行业带来更多可能。
