中国互联网下半场，流量红利消失，一场对商家线上运营的考验才真正开始！
这些年来，我们经常听到各种“红利消失”的说法。例如，电商红利消失、人口红利消失，还有流量红利见顶。
流量红利见顶，带来了两个问题。其一是，流量会越来越贵，有数据显示，某信的获客成本已经高到8元/人。其二，大品牌扛得住上涨的获客成本，中小品牌怎么办？红利见顶对商家未来的经营，是不是也会进入了瓶颈期呢？商家该如何寻找新的增长机会呢？
其中，一个可行的方案：就是借助大平台的流量支持，来实现业绩提升。例如，支付宝今年升级的繁星计划2.0，这是一个降低商家流量成本的政策，据说要在半年内提供超过100亿的流量支持。
繁星计划的逻辑很简单，就是商家做好自运营就能获得繁星计划的点数，再将点数进行投放，就有机会获得支付宝公域流量扶持。这一方案是否有效呢？我们来看一个深圳商家的例子，它借助这一计划，获得了千万级的免费流量支持。这家个商家就是探物科技，它是一家专门向用户提供租赁无人机、新款手机、相机等产品的3C租赁公司。那么探物科技是怎么玩转这一流量计划的呢？
具体来说：首先，探物科技通过社群、站外广告等精准投放的方式，来增加支付宝小程序的主动搜索量，以此来获得了平台大量的繁星激励点数。其次，再把点数兑换成，可用于推广的公域流量，不断优化设计的营销文案素材等，投放到支付宝首页卡片、支付成功页等流量入口，为小程序引流。算下来，它半年就获得了近6000万的曝光，小程序订单提升了20%。
由此可见，对于大部分商家来说，只要引流得当，增长的空间依然很大。在如今流量为王的时代，借助类似支付宝等大平台的流量红利期，来高效转化公域流量，提升经营业绩，也是一个不错的选择。
