刘诗诗代言的玮言服饰IPO，销售费用占营收四成
乐居财经 兰兰7月5日，深圳市玮言服饰股份有限公司（以下简称“玮言服饰”）发布首次公开发行股票招股说明书（申报稿），拟在深市主板IPO上市。
招股书显示，玮言服饰是国内专注于中高端品牌女装的企业之一，主营业务为中高端女装的设计、生产与销售。公司旗下拥有EIN、PURE TEA茶愫、PLAIN PEOPLE，在海外投资了品牌RENLI SU。
截至报告期末，玮言服饰已在北京、上海、深圳、广州、武汉等地开设线下销售门店133家，其中直营店62家，加盟店71家，目前在华润万象城系列店、王府井系列店、武商集团系列店、香港太古集团系列店、北京SKP系列店、九龙仓集团系列店以及全国主要城市高端主流商圈或购物中心设有终端门店，同时其在天猫、唯品会、抖音、微信商城和京东等国内电商平台均开设了线上店铺。
2019年-2021年，玮言服饰营业收入分别为4.68亿元、4.79亿元、6.31亿元；净利润分别为5083.94万元、8284.75万元、1.13亿元。
2019年至2021年，玮言服饰线下渠道实现收入占比分别为81.53%、67.47%、72.01%。报告各期，其线下渠道以直营为主，直营渠道实现的主营业务收入分别为2.67亿元、1.89亿元、2.79亿元。
2019年-2021年，玮言服饰销售费用分别为2亿元、1.99亿元、2.67亿元，占营业收入比例的42.89%、41.44%、42.31%。
玮言服饰销售费用主要包括职工薪酬、广告宣传费等。2021年，玮言服饰为加强市场推广，邀请刘诗诗担任EIN品牌代言人，致使广告宣传费增加1536.84万元。
